Si vous ne connaissez pas encore Belvans, permettez-moi de vous introduire cette jeune marque française qui mérite vraiment votre attention. Fondée à Paris en 2023 par trois passionnés d’horlogerie, elle est née d’une ambition simple mais ambitieuse : redonner à l’horlogerie française ses lettres de noblesse. Leurs montres sont assemblées en Franche-Comté, près de Besançon, berceau historique de l’horlogerie française.
J’avais eu l’occasion de tester leur modèle phare, la Heritage, et je suis ressorti franchement impressionné pour le prix. Ce qui m’avait le plus frappé, c’est le cadran Musou Black, une peinture qui absorbe 99,4 % de la lumière et crée un effet d’abîme vraiment hypnotique, difficile à rendre en photo.
Couplé à un boîtier en titane et acier de 38 mm seulement, la montre est élégante, discrète, et dégageait quelque chose de plus cher qu’elle ne l’est réellement. À 700 €, le rapport qualité/prix était correcte. Quelques petits défauts comme un rotor un peu bruyant et une boucle légèrement serrée, mais rien qui entache l’expérience globale.
Une belle première collection pour une jeune maison.
Une Nouvelle Montre en Route
Belvans vient d’annoncer qu’une nouvelle montre est en préparation, et franchement, je suis excité. La Heritage était déjà une belle réussite pour une marque aussi jeune, mais elle avait ses limites, notamment côté mouvement avec le Miyota 8315, fiable mais sans grande surprise.
La question naturelle que je me posais était : jusqu’où Belvans peut-elle monter en gamme ? Visiblement, ils ont la même question en tête.
Plutôt que de faire une simple annonce, la marque a choisi de teaser la nouvelle pièce à travers une série d’épisodes narratifs. L’histoire : lors d’une vente aux enchères à Paris, leur précédente collection a été dérobée. Le voleur est introuvable, son visage jamais clairement identifié. Un seul détail revient constamment dans les témoignages : il porte toujours la même montre, sans jamais s’en séparer. Un détective londonien décide alors de remonter sa piste, et c’est là que le teasing commence.
C’est une approche créative que j’apprécie vraiment. Pour une micro-marque, construire un univers narratif autour d’un lancement, c’est une prise de risque qui montre qu’ils pensent leur communication sérieusement.
L’Indice que j’ai Repéré Immédiatement
L’épisode 1 prend la forme d’un tableau d’enquête, rempli de documents, de références géographiques et de détails visuels. Belvans invite clairement le spectateur à ralentir, zoomer, analyser.
Et dans ce tableau, une référence m’a sauté aux yeux aprés un Zoom aggresif. : G100.
Pour un non-initié, ça ne dit peut-être rien. Mais pour quelqu’un qui suit l’horlogerie, c’est un indice très parlant.
Le G100 est un mouvement de manufacture signé La Joux-Perret, une maison suisse respectée qui fournit plusieurs marques sérieuses. Ce serait une montée en gamme considérable par rapport au Miyota de la Heritage.
Et ce n’est pas juste de la théorie de ma part. Je possède et j’ai testé une montre équipée de ce calibre, donc je sais exactement ce que ça donne en pratique. C’est un mouvement agréable, bien fini, avec 3 jours de marche de reserve!.
Si Belvans confirme ce choix, ce serait une déclaration d’intention très claire sur la direction que prend la marque.
Un autre indice, la montre avec le point d’interrogation: une montre a bracelet intégré?… J’espère!
La Suite
Les prochains épisodes devraient affiner le portrait de cette nouvelle pièce, indice après indice. Je suivrai ça de très près et je vous tiendrai au courant dès que de nouveaux éléments apparaissent.
En attendant, vous pouvez suivre le teasing directement sur belvans.com et lire ma critique de la Heritage pour comprendre d’où vient la marque avant la grande révélation.
